Zatecky Gus и Madness предлагают пить пиво с двух рук

Zatecky Gus и Madness предлагают пить пиво с двух рук

В новой кампании Zatecky Gus, реализованной креативным агентством Madness Moscow , рассказывается о способе решить экзистенциальную проблему выбора между тем, чему посвятить своё свободное время. Решение простое — не выбирать, а совмещать, получая вдвое больше удовольствия.

Креаторы рассказали, что, согласно жатецкой логике, человеку даны две руки, чтобы он мог взять от жизни больше. Почему тогда мы обычно выбираем что-то одно, оставляя вторую руку без дела? Это касается как радостей жизни, так и пива, которым мы сопровождаем наш отдых. Зачем выбирать между чёрным и светлым, если можно наслаждаться двумя сортами одновременно. Тем более что в Чехии существует традиция пить более плотное тёмное пиво после легкого светлого. Команда проекта подчеркивает — этот способ потребления пива дарит совершенно новые ощущения, которые можно охарактеризовать только как «вдвойне хорошечно».

В серии десятисекундных роликов показана жизнь Жатецкой пивоварни в моменты, когда Пан Гус и пивовары не заняты приготовлением пива. Герои наслаждаются тем, что любят делать больше всего, с лёгкостью совмещая понятные для любого человека удовольствия.

В одном из роликов Zatecky Gus передаёт «привет» другим чешским брендам, нежно побрив козла. Данное действие Пан Гус совместил с проставлением лайков абсолютно всем дамам в Жатце. Ведь всегда приятно напомнить прекрасному полу, что каждая девушка по-своему прекрасна.

Вдвойне «хорошечные» способы отдохнуть являются развитием коммуникации бренда в 2021 году. Ранее команда Madness разработала кампанию «Особенно хорошечно» в поддержку запуска нового рубинового сорта, показав рабочие будни Жатецкой пивоварни. В первом ролике раскрывается секрет пива Zatecky Gus Rubinovy non-alcoholic. Приготовление такого редкого сорта — это настоящее испытание силы и мастерства для пивоваров. Но особенные ощущения от глотка рубинового пива стоят потраченных усилий.

Согласно сюжету, жатецкие пивовары ловят момент, когда солод раскалился докрасна, и стремятся как можно скорее засыпать его в котёл, чтобы получить рубиновый цвет и столь насыщенный вкус безалкогольного пива. Ощущения пивоваров от прикосновения к раскалённому противню можно прочувствовать не только на лицах героев, но и в «чешско-ошпаренной» интерпретации легендарной композиции Эдварда Грига («В пещере горного короля»). Логичным украшением ролика стал Андреш Арато (герой мема «Гарольд, скрывающий боль»), сыгравший одну из эпизодических ролей.

Второй ролик рассказывает об эмоциональных ощущениях от глотка безалкогольного пива Zatecky Gus Rubinovy. Креаторы отмечают — для того, чтобы выразить чувство, когда тебе «особенно хорошечно», великого и могучего русского языка было недостаточно. Единственным словом, которое в полной мере отражает эти уникальные внутренние переживания, оказалось название города, где расположена пивоварня. Наделить слово «Жатец» смыслом максимального блаженства помогла чешская версия композиции из оперы «Лакме» («Цветочный дуэт»), исполненная хором пивоваров под управлением Пана Гуса.

Владимир Плотников, бренд-менеджер Zatecky Gus:

За последние четыре года вокруг «хорошечной» истории мы создали целую креативную платформу, благодаря развитию которой смогли реализовать большое количество классных идей. Вместе с командой Madness мы создали целый мир города Жатец, который живет исключительно по принципу настоящих чехов — с неугасающим позитивом и иронией над собой и над жизнью, «заправляя» это все лучшим безалкогольным пивом.

Хорошечно во всех своих итерациях стало великолепным базисом и стартовой площадкой для дальнейшего развития коммуникации нашего безалкогольного бренда и, что немаловажно, успешной рекламой.

Сергей Шабров, креативный директор Madness:

Если бы я мог вернуться в 2015 год и предупредить себя, что в будущем буду шептать слово «хорошечно», наблюдая за тем, как огромный бородатый мужик бреет козла, то фраза «Полный Жатец» появилась бы раньше. Но она родилась вместе с «рубиновым гусем», чему я, собственно, с двух рук и салютую бокалами светлого и чёрного.

Состав творческой группы:

Zatecky Gus (клиент):

Екатерина Потокина — старший директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов Глеб Флюгов — маркетинг-менеджер Владимир Плотников — бренд-менеджер Илья Баландин — специалист по продвижению бренда

Madness (креатив):

Сергей Шабров — креативный директор Алексей Завьялов, Сергей Шабров — копирайтер Ярослав Шеин — арт-директор Мария Долгова — креативный дизайнер Ульяна Минаева — аккаунт-директор Диана Демихина, Анастасия Кочева — менеджеры проекта Наталья Савко — продюсер

Action Films (продакшн):

Tobias Perse — Director Julian Hohndorf — DOP Andrey Kudin — 1st AD Oksana Gill — Executive producer Elina Sherman — Assistant producer Nikolai Ryahovskiy — Editor Maksim Korsov — SFX Tanya Shilnikova — Post production producer Artem Leonov — Colour SYNC Lab — Music CG Boutique — CG

Псевдочешское пиво Žatecký Gus от российской «Балтики» стали продавать в Чехии

«Вы еще не видели это чешское пиво? Это фейк от российской пивоварни “Балтика”. Я купил его за 59 крон (!) в Tesco в Яромерже. Если эта бизнес-идея пройдет, с человечеством явно происходит что-то фундаментально плохое», – написал на своей странице Ondra Soukup (Ондра Соукуп) под фотографией баночки пива Žatecký Gus.

Другие пользователи подтверждают, что псевдочешское пиво можно купить и в Израиле. «Я впервые увидел его в Иерусалиме 5 лет назад, – пишет чех Петр Карличек.– Я был немного шокирован, потому что думал, что в Жатце изготовили что-то для внутреннего израильского рынка. Но вскоре все стало ясно: Žatecký Gus, несмотря на чешское название, стоял между “Балтикой” и другим русским пивом. Информация о происхождении сходилась, и на вкус оно было ужасным».

Некоторых пользователей возмущает, что в названии пива сделана ошибка, ведь слово «гусь» на чешском языке пишется как husa и относится к женскому роду. На самом деле это не ошибка, а маркетинговый ход. Когда у «Балтики» были проблемы с Роспатентом при регистрации товарного знака из-за отсутствия чешского аналога, юристы компании настаивали на том, что в названии намеренно употреблено фантазийное слово Gus. Также юристы делали акцент на том, что о чешском городе Жатец в 60 км от Праги, который славится тысячелетней традицией хмелеводства и пивоварения, в России знает лишь «малочисленная группа населения», поэтому мало кто будет проводить аналогию с чешским пивом (мы уже писали о том, какое пиво может считаться чешским).

Тем не менее, на упаковке пива указано, что оно «сварено по оригинальной рецептуре с добавлением чешского ароматного хмеля сорта “Жатецкий”», а в рекламе пива развивается легенда чешского города Жатец и местного гуся. Прецедент прокомментировал президент Чешской ассоциации пивоваров Ян Веселый. Он подтвердил, что никакой легенды, связанной с Жатецким гусем, не существует, и назвал рекламу пива Žatecký Gus «…украденной чешской идентичностью и грязными маркетинговыми ходами, так как вся рекламная кампания строится на обмане потребителя, который считает, что пиво и правда чешское».

О том, что «Балтика» позиционирует Žatecký Gus именно как чешское пиво, свидетельствует и сайт zateckygus.cz, зарегистрированный в доменной зоне Чехии, но не имеющий версии на чешском языке.

Издание Lidovky.cz в сентябре 2015 года провело исследование нескольких марок псевдочешского пива, производимого в России (Zlatá Praha, Praha, Žatecký Gus, «Чешское оригинальное»).

«Проблема заключается в том, что все это пиво не имеет с Чехией и чешским пивом ничего общего. Тем более, оно не имеет ничего общего с традиционным чешским пивоварением», – пишут в издании.

Этот факт доказал тест, который провел журнал Pivo, Bier & Ale. Результат «чешского» пива, произведенного в России, оказался худшим за всю 5-летнюю историю дегустации журнала. «Во вкусе вы найдете такое большое количество посторонних ароматов и привкусов в настолько отталкивающих комбинациях, что это отбивает желание пить пиво», – пишет журнал в результатах тестирования.

Пиво оценивали опытные чешские дегустаторы. В своих описаниях ощущений от пива они использовали такие выражения, как «пустое», «несбалансированное», «безвкусное», «окисленное терпкое пиво».

«Это настоящий суррогат, самая дешевая технология. Они паразитируют на авторитете чешского пива», – сказал один из дегустаторов, руководитель Чешскоморавского союза мини-пивоварен Ян Шурань.

Если вы приехали в Прагу как турист и хотите попробовать настоящее чешское пиво, ознакомьтесь с нашим материалом о лучших пивоварнях Праги.

Также у нас можно почитать о видах чешского пива, крупнейших пивоварнях Чехии и истории чешского пива.

город Жатец, Чехия

Псевдо-«Жатецкий Гусь»

Если вы придумали что-то интересное и востребованное, обязательно найдется желающий воспользоваться этим в своих личных целях. В древние времена это могло быть причиной войн. Однако в наше время завладеть чужими благами силой проблематично, но можно сделать это интеллектуальным способом. Подделывать, конечно, опасно, и не все решаются на это. А вот для имитаций возможности самые широкие.

По статистике, более 80% из нескольких тысяч новых торговых марок, появляющихся на рынке ежегодно, живут не более года. Все потому, что абсолютное большинство людей недоверчиво относятся к неизведанному новому – производителю необходимо долго и затратно рассказывать людям о новом товаре, постепенно формируя желаемый образ. И только товары, обладающие заданным стабильным уровнем качества и соответствующей ему ценой, становятся брендами, прочно обосновавшимися на рынке.

Однако определенное количество людей считают, что коммерции претит всякая мораль и паразитировать на чужой известности не зазорно. Первыми в 90-х стали имитировать раскрученные марки турецкие и китайские фирмочки: все помнят такие смешные сегодня марки, как Abibas, Malboro, Naik, Levins, Rebok и т.д.

Интересно, что бренды-имитаторы отнюдь не являются изгоями. Они прекрасно продаются, патентное законодательство во многих случаях формально не нарушено и тяжбы с брендами-клонами крайне трудны. В 2002 году французская фармкомпания Sanofi подала иск к , который входит в состав ЗАО «Брынцалов А». В Sanofi были недовольны тем, что предприятие выпускает неплохо продающийся препарат нош-бра, по названию и элементам оформления упаковки схожий с препаратом но-шпа, производимым Sanofi. Несмотря на то что на сторону французской компании тогда даже встало Министерство по антимонопольной политике (МАП), обвинившее ЗАО «Брынцалов А» в недобросовестной конкуренции и постановившее прекратить реализацию препарата нош-бра, в результате удалось добиться от «Ферейна» лишь изменения оформления упаковки.

Сегодня производители-имитаторы действуют более изящно и креативно. В апреле этого года арбитражный суд Москвы подтвердил решение Роспатента, которым крупнейшему в РФ было вторично отказано в регистрации товарного знака Zatecký Gus.

Все дело в том, что это пиво позиционируется как чешское: буквы «Ž» и «ý» в названии выполнены в характерной для чешского языка манере, надпись «TRADIČNÍ SVĔTLÉ PIVO» выполнена на чешском языке и означает «традиционное светлое пиво», функционирует свой веб-сайт, зарегистрированный в зоне cz. И, наконец, реклама по «знаменитой» чешской легенде о гусе, который помогал пивоварам города Жатец отбирать для приготовления пива хмель.

На самом же деле пиво не имеет отношения к Чехии и не имеет лицензии ни в Чехии, ни в любой другой стране. Именно поэтому Роспатент и отказал нашим пивоварам на том основании, что товарный знак вводит в заблуждение – потребитель может решить, что пиво родом из Чехии.

Президент Чешской ассоциации пивоваров Ян Веселый, комментируя этот прецедент, отметил, что не существует никакой легенды, связанной с Жатецким Гусем, и назвал это «…украденной чешской идентичностью и …маркетинговыми ходами в грязной форме, так как вся рекламная кампания (пива «Жатецкий Гусь») строится на обмане потребителя, который считает, что пиво и правда чешское».

Интересно, что производитель пива уверен – все россияне знают, что это российский пивной бренд. Название марки, по его версии, – фантазийная комбинация букв, ведь слово «гусь» на чешском языке пишется по-другому – husa. Особо интересным аргументом является то, что россияне, мол, не особенно разбираются в географии и не поймут – что это за город Жатец.

Как бы то ни было, чешское пиво – само по себе бренд, в сознании большинства людей это ассоциируется с одними из лучших сортов пива в мире. А такая ассоциация – залог успеха при продвижении продукта.

Погоня за ассоциациями и имитация известных брендов могут доходить и до смешного – так, Валуйский ЛПЗ выпускал водку «Зеленая миля», ассоциирующуюся с киношедевром и одновременно очень напоминающую по дизайну бренд «Зеленая марка». Стоит ли говорить, что в рекламном проспекте производитель обращает особое внимание на «уникальность своего продукта».

Так что до тех пор, пока в России не будет такого же отношения к авторскому праву, как на Западе, – как со стороны законодательства, так и в умах людей, – мы будем обречены на регулярные встречи с товарами-«двойниками».